北京体彩双马联动：人生就是博引领公益体育新模式

2025年北京体彩携手马拉松，推动责任彩票与公益融合

人生就是博，在2025年5月，北京体彩以“责任彩票”的建设为核心动力，深度参与了大兴马拉松和密云马拉松两场重要赛事，将公益理念与体育精神紧密结合，开创了“赛事即公益场”的新模式。

在5月11日的大兴马拉松中，以“悦跑花路体彩同兴”为主题的活动中，北京体彩设立了30年来发展历程的展示区，通过时间轴立体展示责任彩票的成就。自1995年创立以来，北京体彩始终将责任理念融入业务全链条，构建了涵盖组织体系、指标评估和非理性购彩管控的完整管理框架。

赛事期间，所有的成年完赛选手均获赠一张“顶呱刮”即开型彩票。这张彩票不仅承载着公益金对社会保障、教育等民生项目的支持使命，还体现了“运动完赛”与“公益参与”的双重仪式感。同时，通过严格的未成年人保护机制，筑牢了安全售彩的环境，彰显了责任彩票的温度与人文关怀。

在5月22日至25日的密云马拉松中，北京体彩围绕“益起奔跑京彩密马”的主题，构建了“竞技+公益”双赛道生态。完赛包内的“顶呱刮”即开型彩票成为了公益的接力棒，让跑者在青山绿水间体验到“运动+公益”的双重乐趣。

主题展区通过可视化数据看板集中展示了30年来体彩公益金支持的全民健身设施、乡村体育项目等成就，让“每张彩票都是公益桥梁”的理念变得直观可感。此外，现场的公益展位通过“快乐购彩，理性投注”的知识普及和吉祥物“乐小星”的互动活动，将责任彩票理念形象地转化为可参与、可感知的场景体验。

在这两场赛事中，北京体彩通过“赠票+展示+科普”的组合策略，实现了责任彩票理念从“理念传播”到“行为参与”的有效转化。这种“体育赛事搭台，公益理念献唱”的创新模式，不仅为马拉松注入了社会责任的深刻内涵，也开辟了“公众在运动中随手做公益”的新路径，为行业提供了“责任彩票+全民健身”的融合发展示范。

展望未来，北京体彩将继续根植于30年公益积累，深入推动责任彩票建设与体育赛事的深度融合。让“来之于民，用之于民”的理念在更多场景中生根发芽，持续打造公益与体育双向共赢的时代篇章。