小巧骑行新风潮：人生就是博带你畅游苏州河畔

前言

小轮折叠车的兴起，与“4+2出行”（汽车+自行车）的都市通勤方式紧密相连。当这种“都市休闲”成为北上广深的生活常态时，折叠车的优势愈加明显：既能满足运动需求，又方便收纳。当以Brompton为代表的折叠自行车融入都市生活，并成为一种时尚必备品时，更吸引了一批“追求健康，热爱探索”的年轻人。

在2025年春夏交替之际，我造访了Retogo骑行俱乐部——一个小轮车爱好者们骑行赏景的聚集地，位于上海苏州河畔的老粮仓旁。傍晚时分，苏州河畔在蓝调的暮色与璀璨的灯光下显得格外迷人，Retogo的创始人瑞叔正通过相机抓拍这样的美好时刻，而这些照片将在几小时后通过社交媒体广泛传播。在这片历史与现代交织、活力四射的环境中，我与瑞叔展开了深入对话，探讨Retogo这一骑行文化品牌迅速崛起的秘诀。本期《小而美商研所》特别邀请了Retogo的创始人瑞叔，带您一起出发，Let's Retogo！

1. 历史地标中的骑行故事

从乌镇桥出发，南苏州路1305号便赫然在目。作为曾经的风云人物杜月笙的粮仓，这座历史悠久的建筑在岁月中静默伫立。沿着宽阔且温柔的苏州河，悠闲的行人们在河畔漫步，而在Retogo前，聚集着热衷于骑行的青年们，尽管空间不大，Retogo却已经成为海派年轻人的精神驿站与骑行起点，历史与现代在此奇妙交融。查看2024年的活动日历，Retogo每年举办约74场活动，充分展示了其在骑行领域的活跃程度。

2. Retogo的“即刻出发”哲学

什么是Retogo？瑞叔用简洁有力的语言概括道：它是一个专注于小轮折叠车骑行活动的俱乐部，也是与众多品牌协作传播骑行文化的平台。自2022年瑞叔购买第一台“小布”以来，从与好友的休闲骑行到带领数十人探索城市，Retogo的诞生如同小溪汇入大河般自然而然。“Retogo”意为“Ready to Go”，是品牌的活动口号，同时与瑞叔名字中的“R”形成呼应，意味着“重启”——无论是重新出发还是准备启程，随时都在路上。这种“活在当下，尽情而活”的感觉，与传统的竞速骑行截然不同；Retogo着力于将体验根植于城市生活本身，用慢节奏与探索精神，丈量街道的温度。

3. Retogo频频刷屏的秘诀

如何让一个新品牌在短时间内被广泛记住？Retogo的答案是“高频、高质、高传播度”。瑞叔指出，“小团队撬动大影响力的核心在于标准化流程与精准的互联网策略。”从活动策划到参与者招募，Retogo通过五个步骤实现精准闭环：主题锚定、视觉符号、精准导流、良好体验以及影像复利。这些流程的极致化执行成为了其成功的关键。瑞叔强调，当代年轻人的社交密码就是精彩的照片，活动没有精彩照片就等同于没有发生过。

4. 从10社群升级为15俱乐部

当被询问社群活力的秘诀时，瑞叔的回答直击要害：“服务。”他深入认知公益社群的痛点——“用爱发电终会耗竭，唯有专业化服务才能持续供能。”很多靠无偿付出成立的社群因团队精力枯竭而逐渐消亡。Retogo的成功在于将服务系统化、专业化、产品化，使其从社群自然升级为俱乐部。其本质是运营稳定、支持专业、模式可持续，使品牌在商业模式的支撑下焕发活力。

5. 骑行产业化小众运动的破圈逻辑

在Retogo的小空间里，品牌方正在洽谈合作，骑友们也在租车与预约讨论未来计划。对于瑞叔而言，推广骑行文化需在感性与理性之间找到平衡，打破专业与非专业的界限，重新建立玩法规则。Rutogo的活动设计兼顾趣味性、社交性与运动感，吸引着越来越多的年轻人。人是品牌的起点与终点，因此形成了Retogo的商业闭环：高频活动→垂直人群汇聚→UGC内容产出→品牌影响力提升→商业合作变现。新品牌的成功在于“持续稳定的输出”，将每次活动变成品牌信任的资产。

人生就是博——在魔都的背景下，Retogo的“Ready to Go”不仅是一种骑行的召唤，更是“即刻拥抱生活”的态度宣言。瑞叔与Retogo的队友们，在苏州河的畔岸，在上海的街巷间，共同书写着充满活力的运动文化新篇章。每一次的“出发”，都是对当下生活的深刻理解与把握。