亚玛芬携手人生就是博发现第二只“始祖鸟”

始祖鸟再创新高，萨洛蒙单一品类破10亿，亚玛芬找到了财富密码？

中产最爱的那只“富贵鸟”再次赚翻了。2024年，亚玛芬体育（AmerSports，纽约证券交易所代码：AS）发布了上市以来的第二份财报，显示收入较2023年增长18%至5183亿美元（约3576亿元人民币），其中中国市场的同比增长达到惊人的537%。与此同时，这家多品牌集团在上市一年多后成功扭亏为盈，调整后营业利润同比增长33%至577亿美元（包括2024年政府补贴2400万美元，而2023年则为400万美元）。

引人注目的是，始祖鸟在单品牌营收方面创下历史新高，达到20亿美元，而其他品牌也均展现增长态势，让人感受到浓浓的“河润九里”的气息。被视为有潜力成为“下一个始祖鸟”的品牌萨洛蒙，在2024年运动鞋类的销售额超越了10亿美元。亚玛芬预测，该品牌未来将在鞋服产品上实现两位数的年增长率。

始祖鸟的高增长神话

始祖鸟在过去几年持续高增长，逐渐成为中高产人群的顶流象征。然而，要一直保持在高处并扩大影响力，从中国走向全球，始祖鸟面临不小的挑战。从财报中可以看出，始祖鸟在2024年再度展现出“顶流”的表现。

从2020年到2024年，始祖鸟的营收翻了两番，达到20亿美元，并持续作为母公司营收的支柱。始祖鸟的高增长之道可以总结为以下三点：

一是其高端形象深入人心，2024年高端线Veilance贡献了5%的收入。许多品牌在模仿始祖鸟，这说明其在国内的影响力依然强劲。

二是产品线丰富，满足了更广泛消费者的需求。始祖鸟的鞋类与女性产品线在市场上大获成功，尤其是女性品牌在第四季度的表现尤为亮眼。

三是全球化试水成功，始祖鸟在国内建立了稳固的自有渠道，同时积极开设不同类型的概念门店，2024年净新增门店达到33家，为品牌与消费者之间的互动创造了良好环境。

萨洛蒙的成长潜力

与此同时，萨洛蒙也展现了强劲的增长潜力。2022年，该品牌通过跨界融合时尚元素一跃成为增长最快的品牌，2023年的超高知名度甚至吸引了天后蕾哈娜的关注，使其在2022年突破了10亿美元的年销售额。2024年，这一数字继而扩展至13亿美元，这让萨洛蒙被寄予“下一个始祖鸟”的厚望。

依据财报，萨洛蒙的鞋类产品在2024年便已突破10亿美元，CEO郑捷表示相信萨洛蒙将在山地与日常使用之间找到独特的市场定位。展望未来，萨洛蒙的年增长率预计将保持在两位数。

威尔胜的上升之路

此外，球类品牌威尔胜在2024年的表现也可圈可点。与新晋中国网坛新一姐郑钦文的合作，使其在网球市场迅速受到关注。2024年天猫双十一购买榜单上，威尔胜网球类产品排名第2，并计划在未来进一步扩大其在大中华区的门店数量。

结语

通过这份财报，亚玛芬在经历了安踏的收购后，已经从一个户外集团华丽转身为全球化的跨国集团。值得注意的是，亚玛芬的全球化策略并非单一的“模仿”中国经验，而是通过DTC直营和本土渠道相结合，深化市场渗透。这样的“全球品牌+本土运营”模式，让亚玛芬在全球多个地区都有了突出的表现。未来，亚玛芬的目标不仅在于孵化出单一“富贵鸟”，更是要打造一个具备自我造血能力的多品牌生态体系，以便进一步提升其在全球运动品牌市场的认知度和竞争力。无疑，亚玛芬希望在运动领域中，强烈地体现出“人生就是博”的理念。